אם אתם חושבים ש"עוד סרטון תדמית" הוא עוד פיסת תוכן שכולם מוותרים עליה אחרי דקה – תחשבו שוב! בעולם עסקי היום, שבו השוק רווי עד כדי זעזוע, סרטי תדמית הם לא פחות מכרטיס הביקור הדינמי שלכם. לא סתם דובר תדמית, אלא כל כך הרבה יותר – כלי בידול מהפכני, גורם זכירות בלתי נשכח, ודרך להשאיר את המתחרים בצל.
אז איך עושים את זה נכון, ואיך סרטון תדמית יכול להפוך את המותג שלכם לזכור ומיוחד? בואו נצלול לתוך הנושא כמו שחקן NBA אל הטבעת.
למה סרטי תדמית הם לא עוד מוצר בעידן הזה של תוכן?
כי כולם מדברים, אבל איך מדברים קרוב ללב הלקוח? סרטון תדמית אפקטיבי הוא לא רק הצגה שגרתית של המוצר או השירות.
הוא:
– מספר סיפור עם נשמה – מיתוס, מסר, או באמת מה שהופך אתכם לשונים.
– בונה אמון מיידי עם הצופה – אנשים לא קונים מוצרים, הם קונים רגשות. סרטון תדמית טוב מביא את הרגש הזה לקדמת הבמה.
– רותם את העין והאוזן – לא רק תמונות יפות, אלא גם מוזיקה, סאונד, קצב שלא נותן לצופה לנשום רגע.
– נשאר במוח – זכירות היא המטרה הכי חשובה. ככל שהסרטון ייחודי, מקורנעותי ומשמעותי – כך סביר יותר שהמותג שלכם ייזכר זמן רב אחרי הצפייה.
איך יוצרים בידול אמיתי? חמש טקטיקות שלא מוותרים עליהן
- תפסו את הייחודיות שלכם מהרגע הראשון
למה לקוח ירצה להחליט דווקא עליכם? מה הסיפור שעומד מאחורי המוצר?
תתחילו מתוך המסר "למה אנחנו", ותמשיכו באותנטיות. אולי יש סוד משפחתי, שיטת עבודה ייחודית או פשוט דרך שונה לשרת לקוחות.
- קומפוזיציה וויזואלית שלא משאירה מקום למשעמום
תאורה מרעננת, זוויות צילום מיוחדות, תנועה חלקה.
כל פרט קטן צריך להתחבר וליצור חווית צפייה מושלמת.
- שימוש במוזיקה וקול שמדבר ללב
אל תזלזלו בכוח של מוזיקה.
קצב וגוון של הפסקול יכולים להפוך סרטון משעמם ללהיט ויראלי.
- למנוע דיכאון מתחרים – צאו מכתיבות השוק
תחשבו מה המתחרים הגדירים, וקדמו אל תהום חדש: האם לעשות סרטון אנימציה anaki במקום וידאו רגיל? לשלב סיפור משתמש? אולי קורטוב מצחיק? כשכולם מדברים כאחד, אתם צריכים להגיע מדרך צדדית.
- קריאה לפעולה שמשפיעה באמת
סרטון טוב לא פשוט לסיים בכפתור – הוא מזמין לפעולה שממש מתבצעת.
לעיתים זה לחזור לאתר, לעיתים להצטרף לוועידת מכירות או פשוט להשאיר פרטים. אבל מה שבטוח, שזו הסיבה שקיימים בכלל סרטים כאלה.
5 דרכים למדוד את ההשפעה של סרטון תדמית
– זמן צפייה ממוצע – ככל שהצופים נשארים יותר, כך התוכן מדבר אליהם.
– שיעור המרה – כמה מהצופים ביצעו את הפעולה הרצויה.
– חיזוק המותג – שאלות מסקרים ותגובות רשת.
– שיתופים – התוכן זוכה לבאזז ברחבי המדיה החברתית.
– העלאת מודעות – כמה אנשים חדשים נחשפו למותג.
מה לגבי התקציב? האם סרטוני תדמית הם דווקא השקעה גדולה מדי?
האמת היא: עם היום, אפשר להרים סרטוני תדמית anaki ברמות מקצועיות שונות, בתקציבים שמתאימים כמעט לכל עסק. נכון, הרצינות חשובה, אבל קיימות דרכים חכמות לבצע סרטונים עם אחוזים של תקציב ענק.
חוץ מזה, כשמסתכלים על החזר ההשקעה, תוצאות שמגיעות מהכנסת לקוחות חדשים או התחזקות המותג, כל שקל מוצדק כמה פעמים.
שאלות שחוזרות על עצמן בתחום סרטי תדמית
- כמה זמן אמור להיות סרטון תדמית?
התשובה הקלאסית היא בין 60 ל-120 שניות. מספיק קצר לשמור על עניין, ארוך מספיק להעביר מסר.
- במה חייבים להשקיע בסרטון שמתבלט?
בתסריט טוב, בחירה מדויקת של סגנון, והפקה מקצועית.
- האם להוסיף קריינות או להסתמך על דיאלוג?
תלוי באופי המותג. לפעמים קול מקצועי ומנוסה קורא טוב, ולפעמים סיפור משתמש עם אמינות גבוהה עובד יותר.
- האם סרט תדמית חייב להיות ויראלי?
לא, עיקר המטרה היא להקים נוכחות וזכירות. ויראליות היא בונוס.
- כמה זמן לוקח להפיק סרטון תדמית טוב?
בין שבועות לשמונה שבועות, תלוי במורכבות ובהכנות.
אם שאלתם את עצמכם פעם איך לקחת את המותג שלכם צעד קדימה – התשובה נמצאת בסרט תדמית מפיק, חכם, וחדשני.
ובכל זאת, אל תתנו לסרטון להיראות כמו עוד ״פלאש״ חולף. השקיעו בלהביא סיפור אמיתי, כזה שיגרום ללקוחות שלכם לקום מהכיסא, להאזין, להתאהב, ולהפוך לשגרירים שלכם בעולם.
זכרו: בידול ויצירת זכירות זה לא רק מה שאתם אומרים, אלא איך שאתם עושים את זה. ולא, סרטון תדמית טוב לא מתיישן אף פעם – הוא פשוט נכנס ללב.